Rédaction du cahier des charges
Cette première étape consiste à comprendre vos besoins, votre public cible, et vos objectifs de communication. Cela peut inclure des objectifs tels que la promotion de produits ou services, la génération de leads, des informations sur les nouveautés, etc. Ces informations vont orienter la stratégie de marketing par email et la fréquence des envois. Nous ferons également le point sur les contraintes techniques et budgétaires du projet. Il en résultera la création du contrat et d’un devis personnalisé.
Planification des campagnes
Cela comprend un plan de marketing par email détaillant les sujets à aborder (arches narratives), la charte graphique et éditoriale, les types de contenu (texte, images, vidéos, infographies, etc.) et le calendrier de contenu.
Création de contenu
À partir du calendrier des types de contenu sélectionnés, je réalise la création de visuels et rédige le texte correspondant.
Campagne de tests
Il est nécessaire d’effectuer des tests A/B pour comparer différentes approches et déterminer ce qui fonctionne le mieux en termes de contenu, d’heure d’envoi… et ainsi trouver la version la plus adaptée à votre cible.
Mesure de la performance
Après l’envoi de vos emails, il est essentiel d’analyser la performance des campagnes (les taux d’ouverture, taux de clics, de conversion etc.). Ces données nous permettront d’ajuster et d’améliorer les futures campagnes.
